Здесь надолго: но почему виртуальные конференции еще не достигли своего потенциала?

Здесь надолго: но почему виртуальные конференции еще не реализовали свой потенциал?

Виртуальные конференции могут иметь успех. Это факт — и нет причин его исключать.

Тем не менее, виртуальные мероприятия были выдвинуты на первый план, поскольку организаторы были вынуждены рассматривать новые возможности из-за воздействия пандемии COVID-19. В результате, поскольку физические собрания невозможны, посещаемость по всем направлениям была низкой, и когда мы слышим о предстоящих цифровых выставках, мы не можем не думать: «О, только не еще одна».

Это сложная ситуация, отражающая жизнь в целом в такой трудный год, и заставила меня поговорить с коллегой из другой отрасли на выходных. Вдохновением для разговора послужила виртуальная конференция, на которую я подписался (хотя и бесплатно) в феврале 2021 года.

Это не игровое шоу, хотя между играми и рассматриваемым сектором существуют некоторые слабые связи, и вместо этого я проявил к нему личный интерес. Этот интерес в сочетании с высококачественной повесткой дня конференции означал, что я полностью готов проводить два дня своего времени, внимательно наблюдая.

На мой взгляд, это доказывает, что концепция работает. И, как я уже писал раньше и слышал в разговоре с упомянутым коллегой, есть даже преимущества. Переговоры на конференциях сами по себе являются лишь частью более широких торговых выставок, поэтому мы явно теряемся без человеческого взаимодействия, которое составляет около 75% ICE London, G2E Las Vegas и других.

Но собственно переговоры на конференции? Они, возможно, лучше виртуально, поскольку зрители могут выходить из комнаты или переключаться между комнатами, не проявляя грубости, могут смеяться, вздыхать или плакать, как им заблагорассудится, не откладывая динамик, и могут свободно размять ноги, взять кофе или делать практически все, что хотят.

Итак, снова возникает главный вопрос: почему виртуальные конференции не раскрывают свой потенциал, причем не только в играх?

Огромный фактор, который обычно является положительной характеристикой рынка, — это низкие входные барьеры. Стоимость виртуальных выставок невысока, и организовать их намного проще, чем организовать физическое присутствие в Лондоне, Амстердаме, Сан-Диего, на Мальте или в другом месте.

Однако это означает снижение качества. Если одни и те же темы затрагиваются снова и снова, а небольшие отрасли имеют в своем распоряжении лишь определенное количество докладчиков, ценность обсуждения этих тем часто падает. Независимо от того, насколько хорош оратор, тем больше, чем чаще они говорят на одну и ту же тему, возрастает давление, чтобы он представил что-то новое.

Ранее в этом году в Gambling Insider мы писали о необходимости поддерживать сбалансированность виртуального календаря, отдавая приоритет качеству, а не количеству. Это важный баланс, которого не достигли многие отрасли.

Если руководители получают несколько писем о нескольких шоу, влияние каждого шоу пропадает. Неизбежным конечным результатом является то, что виртуальные выставки никогда не раскроют свой потенциал, если люди станут неоднозначно относиться к этой идее из-за слишком большого выбора.

Уже поздно? Нет. Но это, безусловно, будет тяжелая битва, усугубляемая растущим разочарованием из-за того, что это все еще постоянное напоминание о COVID-19.

Так что, если нас обречены на неопределенное время в рамках этого цифрового пузыря, который навлек на нас 2020 год и 2021 год примет эстафету, единственный путь вперед — это попытаться оптимизировать сектор виртуальных конференций. Во многих отношениях это восстановление баланса могло привести к возрождению.

Давайте не будем наводнять рынок слишком большим количеством событий, а вместо этого позаботимся о том, чтобы на каждом мероприятии было что-то стоящее. Давайте посмотрим, сможем ли мы возобновить виртуальные конференции, а не просто ждать возвращения их физического аналога. Потому что, если предложение имеет необходимое качество, есть спрос, на котором можно заработать.

Кроме того, поскольку мы затаили дыхание в ожидании возвращения личных встреч, у нас еще есть время подождать.